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皇冠线上开户:深圳卫健委公号被投诉,政务新媒体需做到雅俗共赏

皇冠线上开户:深圳卫健委公号被投诉,政务新媒体需做到雅俗共赏

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深圳卫健委公号被投诉,政务新媒体需做到雅俗共赏

■ 观察家

传播力与价值导向,是衡量新媒体账号的两个重要维度。

据人民深圳官微消息,有网友在人民网领导留言板称,某些医疗机构的微信公众号使用低俗标题,建议整改。看附图举例可知,主要指“深圳卫健委”“北京大学深圳医院”两个微信公众号。对此,深圳卫健委回复称,后续会适当收缩推文尺度。

其实,这不是“深圳卫健委”新媒体第一次被广泛讨论。“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗。”今年4月,这首高传唱度的洗脑“疫苗网红歌”配上青春靓丽的美少女跳舞视频,就是“深小卫”(“深圳卫健委”微信公众号简称)的手笔。12月1日世界艾滋病日,一则《“××××”有毒!深圳新增1678人感染艾滋,6成经男男传播》成为了当日热门话题,也引发一波舆论热议。

翻阅“深圳卫健委”微信公众号可以发现,每篇推文的封面是相对固定的结构——段子配表情包,常玩谐音梗,涵盖话题词汇和网络流行热词。导语也抓人眼球,往往是青年人最擅长的自我嘲讽文体。很快,“深小卫”的“人设”就深入人心。

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微信公众号等内容的推送,应看作新媒体所属机构行政职能的延伸。在这其中,传播力与价值导向,是衡量新媒体账号的两个重要维度。作为政务官媒,有更多的传统要坚守;作为新媒体,寻求“接地气”的语态创新,以触达更多受众、增加用户黏性。如何在二者之间找到最佳平衡点,是对政务新媒体的一大考验。

当下网友讨论“深小卫”的操作是否恰当,也从侧面反映了政务类新媒体的探索进入了一个新的阶段。“深圳卫健委”微信公众号推送的内容大致分两类。主体是新闻资讯类,另一类是科普类推文,此次引发争议的就是后者。

泛知识实用内容、学科干货、深度内容自然而然能够吸引人。如果能借热点事件激发网民对知识本身的兴趣,进一步扩大知识和正能量的传播面,也无可厚非。但关键还是,作为政务新媒体是否把握住了应有的尺度。

其实,近年来,许多政务官微逐步摆脱严肃、刻板的说教姿态,进入了一个新的发展阶段。近期国家反诈中心、公安部刑侦局等政务号发布的反诈宣传视频就颇吸人眼球。无论是武侠古装剧还是动画片,搞笑、悬疑、反转、互动都有了,不说教也不低俗。

此次“深圳卫健委”新媒体引发的争议和讨论,或许也是政务新媒体发展过程中难以避免的现象。网友大多对“深圳卫健委”微信公众号持包容鼓励姿态,认为政务号不该枯燥,引起读者的兴趣是成功的重要因素。

毫无疑问,政务新媒体面对着广阔的创新空间,其尺度将随着各种声音的讨论变得愈发明晰,但可以看到,尺度与深度之间,拿捏得好的政务新媒体,变得越来越多了。(新京报评论员 李潇潇)

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    2022-01-09 08:58:35 

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